Analisis Persepsi Brand Association Menurut Pelanggan Sabun Mandi Cair XYZ
Abstraksi Tugas Akhir / Skripsi Jurusan Ekonomi Managemen dengan Judul : Analisis Persepsi Brand Association Menurut Pelanggan Sabun Mandi Cair ABC
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskipsikan (1) Apakah faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen berkeinginan untuk membeli sabun mandi cair ABC dalam persepsi brand association pada PT XYZ. (2) Bagaimana persepsi brand association menurut pelanggan sabun mandi cair ABC pada PT XYZ.
Populasi penelitian ini adalah pelanggan atau pembeli sabun cair ABC di Minimarket Indomaret AAA Jakarta Timur dan karena menggunakan metode sampling aksidental, maka penelitian ini mendapatkan 50 orang responden di Minimarket Indomaret AAA Jakarta Timur pada bulan Maret 200x sampai dengan April 200x. Metode pengumpulan data dengan cara penelitian lapangan (field research) dengan membagikan kuesioner dan riset perpustakaan data. Teknik pengolahan data yang digunakan ialah pengolaha data dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 13 (uji validitas dan uji reabilitas) dan menggunakan skala likert.
Hasil analisis menunjukan bahwa persepsi brand association menurut pelanggan sabun mandi cair ABC pada pelanggan atau pembeli sabun cair ABC di Minimarket Indomaret AAA Jakarta Timur adalah positif dengan nilai korelasi r 0,870.
Saran-saran yang diberikan adalah: (1) Dalam mengiklankan produk, perusahaan hendaknya menggunakan public figure yang aktual dan mempunyai daya tarik khusus. (2) Perusahaan hendaknya menjaga persepsi konsumen semakin baik sehingga meningkatkan penjualan sabun mandi cair ABC. (3) Agar perusahaan mendapatkan kondisi yang persepsi konsumen yang aktual yang terjadi di pasar, maka sebaiknya perusahaan secara kontiyu mengadakan riset pasar. (4) Bagi konsumen dalam membeli suatu produk lebih baik memperhatikan manfaatnya sesuai dengan kebutuhan, agar tidak menjadi konsumen yang konsumtif (menggunakan produk tanpa mengetahui manfaat lebih jelas).
